O Santos FC se destaca no cenário digital com um crescimento impressionante nas redes sociais. Em janeiro e fevereiro de 2025, o clube alcançou 496 milhões de visualizações no TikTok, superando a audiência de gigantes brasileiros como Flamengo, Corinthians, Palmeiras e São Paulo juntos. Em fevereiro, o Peixe registrou 374 milhões de views, tornando-se o time brasileiro mais assistido na plataforma, segundo o relatório “Social Media Analytics”, da Deportes&Finanzas.
Esse feito resulta não apenas pelo retorno de Neymar, mas também por uma estratégia digital eficaz. O Santos dobrou sua base de seguidores no Instagram, passando de 3,5 para 7,4 milhões. Além disso, o número de sócios-torcedores cresceu de 46 mil para 70 mil. Victor Sell, especialista em marketing esportivo, afirma que o clube soube explorar as redes sociais como uma ferramenta vital para engajamento e monetização. “O Santos entendeu que as redes sociais não são apenas uma extensão da comunicação tradicional, mas uma ferramenta essencial para engajamento, patrocínios e receitas”, destacou.
Esse crescimento digital não só solidifica a conexão com os torcedores, mas também fortalece a posição do Santos no mercado. O clube se torna mais atraente para patrocinadores que buscam visibilidade entre o público jovem, principal audiência do TikTok. A estratégia digital do Santos serve como exemplo de como outros clubes podem usar as redes sociais para expandir sua base de fãs e gerar novas fontes de receita.
Com esses números expressivos, o Santos ficou em quarto lugar no ranking mundial, atrás apenas de Barcelona, Manchester City e Real Madrid. O Top-5 é completado pelo Milan, destacando o feito histórico do clube brasileiro no cenário global.
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